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2019年秋にデビュー。
エルーラは、アダストリアが運営する日本のアパレルブランド。
ブランドのコンセプトは「私が私を好きでいるために、必要な服たち。」。メインターゲットを40代半ばから50代の女性とし、大人の女性に向けたアイテムを展開する。
エルーラでは、年齢を重ねたことによる体の変化や大人の女性特有の悩みに「効く」服を提案。年齢によるお洒落の悩みを解決するだけでなく、ターゲット世代が「自分の好きな自分でいられる」というポジティブな価値を提供していく。
ブランド名は、「A Rule」の逆読みに由来。「ルールではなく。私のルール。いくつになっても、自分らしく、女性らしく。」という意味が込められている。
