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2003年、ロサンゼルスにて「モーフィンジェネレーション(Morphine Generation)」を設立。
モーフィンジェネレーション(Morphine Generation)は、アメリカのファッションブランド。メンズ・ウィメンズともに展開。ロックにインスパイアさた、退廃的でラグジュアリーな雰囲気のコレクションが特徴。
2003年、ロサンゼルスのハリウッドを中心に活動するロックミュージシャンであり、グラフィックデザイナーのエリック・ハート(Erik Hart)と、ファッション・フォトグラファーのエリオット・ハント(Elliot Hans)が設立した。
2007年、エリック・ハートは自身の名を冠したブランド「エリック ハート (ERIK HART)」を設立している。
