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2009年、サム-ユッシ・コスキ(Samu-Jussi Koski)がブランドをスタートする。
サムイ(Samuji)はフィンランドのレディースファッションブランド。ヘルシンキを拠点とするクリエイティブスタジオが作り出すファッションブランドで、マリメッコのテキスタイルハウスでクリエイティブディレクターを務めていたサム-ユッシ・コスキ(Samu-Jussi Koski)によって2009年にスタートした。
サムイのコレクションは、タイムレスな定番デザインを提案する「Samuji Classic(クラシックコレクション)」と、よりボヘミアンでカラフルな「Samuji Seasonals(シーズナルコレクション)」の2つのラインが展開されている。ファーストコレクションは2011年春夏にローンチされた。
時代にとらわれない定番デザインとシンプルな機能性が特徴で、すべてのアイテムはヨーロッパや日本から調達したハイクオリティの素材を用い、ヨーロッパの厳選された製造現場で丁寧に作り上げられている。また、コレクションのプリントは、マリメッコでも活躍するErja Hirviをはじめ、フィンランド人のデザイナーが手がけている。
2011年夏、サムイ初のフラッグシップショップが、ヘルシンキにオープン。
2014年の秋には家庭用品を扱うラインであるSamuji Kotiも発表され、フィンランド製のテーブルウェア、ファブリック、テキスタイルやホームウェアなど幅広い商品を取り扱っている。
