美女はすぐ退屈するから困る。(1973年 シフォネット)／PHOTO：十文字美信

企画展「資生堂のデザイン-新しい価値づくりへの挑戦-」が、2018年1月5日(金)から7月1日(日)まで、静岡・掛川の資生堂企業資料館にて開催される。

初代社長である福原信三の創設した「意匠部」に集まったトップクリエイターたちの手によって、常に洗練されたデザインが追求されてきた資生堂のデザイン。

アールヌーヴォー、アールデコを基調とした繊細で優美な「資生堂スタイル」、そしてそれを超えるための新たな表現としての「反資生堂スタイル」。今回の企画展では、具体的な広告・宣伝物等を通して、資生堂が一貫して行ってきたデザインへの挑戦を紹介する。

 
左)1ー太陽に愛されよう(1966年 資生堂ビューティケイク)／PHOTO：横須賀功光
2ー男性の時代・MG5の時代(1968年 MG5)／PHOTO：安達洋次郎
3ーレディブラウンを探せ(1990年 レシェンテ)／PHOTO：横須賀功光
4ー紅の力(1999年 企業広告)／PHOTO：横須賀功光
右)ホネケーキ以外はキレイに切れません(1964年 資生堂ホネケーキ)／PHOTO：横須賀功光

「美女はすぐ退屈するから困る。」「太陽に愛されよう」「レディブラウンを探せ」など、印象的なコピーと前衛的なビジュアルで魅せる資生堂デザインの数々は、今見ても新たな発見や新鮮な驚きがありそうだ。

【開催概要】
「資生堂のデザイン-新しい価値づくりへの挑戦- Shiseido's design -Challenge to create new value-」
開催期間：2018年1月5日(金)〜7月1日(日)
会場：資生堂企業資料館
住所：静岡県掛川市下俣751-1
開館時間：10:00〜17:00(入館は16:30まで)
休館日：月曜日(ただし祝日・振替休日の場合は翌日)
入館料：無料