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1988年、父親の会社を引き継いだS.ウェイツがウォッチブランド「ダニッシュデザイン(DANISH DESIGN)」をスタート。
「ダニッシュデザイン(DANISH DESIGN)」は、「誰もが手の届く価格で優れた品質の北欧デザインウォッチを提供する」をテーマに設立された、デンマーク発のウォッチブランド。今では一般的となった“北欧デザイン”を、時計というプロダクトで発信したパイオニア的存在でもある。
シーズン毎に発表される新製品は、デンマーク人デザイナーで結成されたチームがデザイン。北欧のライフスタイルに現代のトレンドを取り入れた、オリジナリティの高い仕上がりの腕時計を提案。そのデザインを、多くの提携工場の中から、品質とコストの両面で最適なパフォーマンスを発揮できる工場で生産することでリーズナブルなプライスを実現している。
