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Ex:BEAUTE

エクスボーテ

ブランドのはじまり

2001年4月、株式会社マードゥレクスが「エクスボーテ(Ex:BEAUTE)」をスタート。

エクスボーテについて

エクスボーテ(Ex:BEAUTE)は、日本のベースメイクブランド。株式会社マードゥレクスが、2001年4月よりスタートさせる。国内展開は、全国のバラエティショップを中心に販売している。

高いカバー力、素肌のような透明感あふれる仕上がりどちらも叶えたベースメイクを提案するブランドとして「エクスボーテ」を展開。

2004年には、“女優肌”の商標登録も取得し、SNSなどを中心に女優ファンデーションの愛称で親しまれるようになる。

2008年3月、ベースメイクシリーズを全面リニューアル。また、2021年にブランドリニューアルを行い、ブランドの英語表記を「Ex:beaute」から、大文字表記の「Ex:BEAUTE」へと変更。これに合わせて、フォントも細身のゴシック体を基調にリニューアルし、パッケージも、ブラックからシアンよりのグレーへと変更する。

リニューアルに合わせて、新しいブランドコンセプトとして「光を、わたしの味方に。#MAKEmeFREE」を提唱。カナリア諸島・ランサローテ島の火山弧から採取した藍藻類の一種「スピルリナマキシマ」から抽出した「光リペア酵素」をベースメイク製品に新配合する。この「光リペア酵素」は、従来、くすみ・シミ・たるみなど、肌ダメージを招くとされてきた、太陽光やブルーライトなど光に着目した新規原料。

この「光リペア酵素」を配合したファンデーションは、紫外線やブルーライトを浴びて“肌をケア”する新発想のアイテムで、メイクしながら肌をいたわることをコンセプトに作られている。

ブランドのアイコン製品は、女優肌ファンデーションの愛称で親しまれるクッション ファンデーション。そして、2021年秋のリニューアルにあわせて、水を1滴も使わず、リンゴ果実水を代用し、植物性幹細胞カプセル、レチノールも配合した「プレミアム ビジョンファンデーション」を新アイコンとして提案している。

公式サイト

https://www.madrex.co.jp/exbeaute

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