「プリマヴィスタ(Primavista)」は、花王ソフィーナが展開するベースメイクブランド。あなたの第一印象(prima vista)を大切にし、鏡の前だけではなく、人から見られたときに若く見える顔を研究し、化粧下地、ファンデーション、おしろい、コンシーラーなどのベースメイクを展開している。

中でも、「プリマヴィスタ」のアイコン製品として愛されているのは、「皮脂くずれ防止化粧下地」。発売以来化粧下地売上No.1や、美容雑誌のベストコスメに輝くなど、幅広い女性たちに支持されている。特徴的なのは、汗・皮脂に強く、気温や湿度が高い日でもテカリにくい肌を作り上げること。時間がたってもファンデーションがとれにくく、気持ちのいいサラサラ肌が続いてきれいな仕上がりが長く持続する。

また、「皮脂くずれ防止化粧下地」と並んで「プリマヴィスタ くずれにくい きれいな素肌質感パウダーファンデーション」も高い支持を集めるベースメイク。朝の仕上がりが夕方まで続くくずれにくさが特徴。毛穴の目立つ頬やざらつく小鼻なども自然にカバーし、毛穴レスなきれいな仕上がりを叶えてくれる。

「プリマヴィスタ」のイメージモデルを務めるのは、女優・石原さとみ。2019年2月には、『絶対、くずしたくない。』というメッセージのもと新CMも展開している。

2019年、ソフィーナ プリマヴィスタ(SOFINA Primavista)からプリマヴィスタ(Primavista)にブランド表記を変更。