HUF(ハフ)は、アメリカのファッションブランド。主にフットウエア、アパレルを展開するコンテンポラリー・スケート＆ライフスタイルブランド。

「HUF」は、伝統的なアメリカの職人技、ヴィンテージデザイン、そしてモダンで洗練されたディテールや機能性を落とし込み、過去、そして今のスタイルをミックスさせたハイクオリティなコレクションの提案を目指している。ヴィンテージ生地や、そのスタイルを取り入れ、スケ―トボードを乗りこなす際に生じる激しい動きにも耐えられるアイテムを発表している。また、HUF(ハフ)の特徴として、グラフィックデザインも人気である。

創立者のキース・ハフナゲル(Keith Hufnagel)は、1980年代後半スケートボードに出会う。当時、スケートボードは、パンクやヒップホップなどと並んで、カウンターカルチャーであると認識され、一般的に受け入れられてなかった。しかし、そんな環境がキースを後押しし、1992年サンフランシスコへ渡る。間もなくしてプロスケーターとなり、世界中を旅して廻るようになる。

サンフランシスコに小さなブティック「HUF」をオープンした。スケートボード、ストリートファッション、そしてスニーカーなどを取り扱い、入手困難な商品が手に入るプレミアショップとして瞬く間に人気を博す。ショップの成長に伴い、スケートボード、ストリートファッション、スニーカー文化を落とし込んだ自身のブランド 「HUF(ハフ)」 をスタート。

その後、ブランドとしても成長し、「HUF」はアパレル、フットウェア、スケートボードグッズを提供するようになる。

スケートチームや、アート、サーフなどの分野でトップクラスと呼ばれる人たちと組んでイメージを作り上げている。