ディーゼル：DIESEL
ブランドの始まり
1978年、レンゾ・ルッソがディーゼルを設立。
ブランドについて
レンゾ・ルッソ(RENZO ROSSO)は1955年イタリア北東部のパドヴァに生まれる。産業織物製造学校で教育を受け、1975年に学校を卒業。それから自分の服を作り始める。1978年、地元の幾つかの製造業者からなる団体に加わり「ジーニアスグループ」を形成。
レンゾ・ルッソとアドリアノ・ゴールドシュミッドにより、ジーニアスグループの14ブランドのうちの一つとして「ディーゼル」が誕生。他にもここではここでキャサリンハムネット等の多くの有名ブランドが誕生した。
「ディーゼル(DIESEL)」という名称は、二人によりつけられた。由来は、「世界中どこでも同じ製法で作られ、又、同じスペリングで表される言葉」だから。
1979年、初のメンズのコレクション展開。
84年、キッズライン 「Dieselito」 誕生。85年、レンゾ・ルッソがパートナーの権利を全て買い上げて、ディーゼルを完全買収し、独立。ディーゼルの完全な管理権を握る。12ブランドのうち一番愛着のあったのがディーゼルだった。信念、「世界に一つの言語とプロダクトで挑む」に基づき、五大陸全部に確実な物流ルートを引くことで拡大させる方向へ進む。89年にはレディースラインが誕生。
1991年、ブランドコンセプトである「For Successful Living」を前面に出した広告キャンペーンと共に、グローバルマーケティング戦略を展開。1994年、「55DSL」
誕生。マイアミ、サウスビーチにペリカンホテルをオープン。この時期、ディーゼルの広告戦略でJ.リンドバーグが活躍していた。
ディーゼルはライフスタイルを打ち出すコンセプトと、そのコンセプトを的確に伝えるコマーシャル戦略に優れ、カンヌ国際広告祭などさまざまなコンクールでグランプリを受賞している。また、創業者のロッソは「The Face」「Select」「Textilwirtschaft」などから企業家、ファッションの革新者として多くの賞を受賞している。
96年、ディーゼルの最初の旗艦店をニューヨーク、ローマ、ロンドンにオープン。ディーゼルのハイレンジコレクション 「DieselStyleLab」が誕生。ロンドンコレクションでショーを開く。99年、スタッフインターナショナルを設立。
※スタッフインターナショナル社
1999年設立。自社ブランドでニューヨークインダストリーを持ち、ヴィヴィアン・ウエストウッド、ディースクエアード、マルタン・マルジェラとライセンス提携をし、製造、販売活動を展開しているイタリアの会社。
2001年、年間総売上高が5億ユーロを超える。アマチュアミュージシャンをサポートすることを目的としたDiesel-U-Musicがイギリスでスタート。
2002年、カール・ラガーフェルドとコラボレートし、「ラガーフェルドギャラリーバイディーゼル」 を展開。ルッソがマルタンマルジェラの過半数株主となる。その他、世界中のファッションデザインスクールの学生や新卒社の為のファッションコンテストITSのサポートスタート。
2003年、 ジュエリーラインをスタート。2005年、ディーゼル、NYのファッション・ウィークに初参加。2007年、ソフィア・ココサラキを買収。
2008年、アディダスがコラボレーションを開始。これはプレミアム・ジーンズのコレクションでブランド名は「Adidas Originals Denim by Diesel」。ディーゼルのクリエイティブチームとアディダスの新しく組織されるチームがデザインを手がける。
同年、「ギンザ・グラッセ」に旗艦店となる「DIESEL GINZA(ディーゼル ギンザ)」をオープンする。
公式サイト
DIESEL
http://www.diesel.co.jp/ |
