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バーバリー：BURBERRY

ブランドの始まり

 1856年、トーマス・バーバリーがロンドンのベイジングストークで洋服店を開業。コートで定評のあるブランドとしてスタートしたが、現在はトータルでファッションを提供している。

バーバリーについて

トーマス・バーバリー(Thomas Burberry)。1835年、イギリスのサリー州ブロッカムグリーンに生まれる。1856年、トーマス・バーバリーがロンドンのベイジングストークで洋服店を開業。

農民が汚れを防ぐために服の上に着ていた上着をヒントに「ギャバジン」といわれる耐久性・防水性に優れた新素材を生み出す。この名前の由来は、スペイン語で巡礼者の着る上っ張りを意味する「ガバルディナ」で、1888年に特許を取得。

1911年に人類で初めて南極点に到達したアムンゼンが防寒具として使用したり、第一次世界大戦時の1914年にはトレンチコートとして英国陸海軍に正式採用される。

1919年、ジョージ5世からコート・ジャケット部門でイギリスの王室御用達を拝命される。その他では、エドワード8世もグレート・コート(厚地の大きなコート)のデザインを承認した。50年にはジョージ6世が防寒具として、55年にエリザベス2世、89年にウェールズ皇太子によって改めて拝命されている。

1924年、「バーバリー・チェック」が生まれる。このチェック柄は、コートの裏地としてデザインされたのがきっかけとなっている。バーバリー・チェックは「カントリー・タータン」と呼ばれる柄からアレンジしたもので、公募で決定した。

伝説的な映画カサブランカにてハンフリー・ボガードがトレンチコートを着たことでブランドとしての世界的な人気がブレイク。その他、バーバリーのコートは、コナン・ドイル、イギリスの戦時中の首相だったウインストン・チャーチル、アメリカの元大統領のジョージ・ブッシュ、アメリカの伝説的な女優キャサリン・ヘプバーンなど数々の著名人やセレブリティ着用した。

67年、コレクションで傘にバーバリーチェックを使用したときに、初めて裏地以外で使われた。その後、バッグ、マフラーなど様々なファッションアイテムに使用された。現在は特に、バーバリーのチェックのマフラーなどが広く普及している。

こうしてイギリスではアクアスキュータムと並んで権威あるファッションブランドに成長した。

96年、三陽商会の企画でバーバリー・ブルーレーベル(BURBERRY BLUE LABEL)を発表。これはライセンスによる日本独自のレーベルで、若い女性をターゲットに、「オードリー・ヘプバーンが20歳だったら何を選ぶか」というテーマでデザインされている。バーバリーの伝統にトレンド組み合わせたイメージの展開をしている。

97年、サックス・フィフス・アベニューの女性社長、ローズ・マリー・ブラボーが最高経営責任者に就任。ジル・サンダーのアシスタントデザイナーだったロベルト・メニケッティをクリエイティヴ・ディレクターとして迎え、より高級なライン、バーバリー・プローサムとして1999S/Sにレディースコレクションを発表。プローサムのラインでは、2000S/Sシーズンにミラノコレクションにてメンズラインにも立ち上げる。「プローサム」とはラテン語で「前進」を意味し、バーバリーの伝統にモード性を加えてモダンなスタイルを目指している。

2002S/Sより、ダナ・キャラン、グッチで経験を積んだクリストファー・ベイリーがクリエイティヴ・ディレクターを務める。

クリストファー・ベイリーはバーバリーの定番であるチェックをコレクションラインから一掃し、バーバリーのブランドに新しいイメージを吹き込む。実用的なデザインにクウォリティとディテールにとことんこだるスタイルで賞賛を浴びた。以後、クリストファーベイリーは世界でもっとも影響力のあるデザイナーの一人と言われている。

2000年代半ば、日本ではバーバリーのブラックレーベルなどがお兄系ファッションの憧れブランド、定番ブランドとして定着し、いわゆるギャル男の支持を集め、絶大な人気を誇る。

2009年、クリストファー・ベイリーがチーフ・クリエイティブ・オフィサーに就任。(このポジションは多大なる貢献と功績を讃えて、この度新設されたポジション。)

バーバリーのライン

バーバリー主に、バーバリープローサム、バーバリーロンドン、バーバリーブルーレーベル、バーバリーブラックレーベルと存在している。ロンドンはバーバリーの定番商品を取り扱ったイメージが強いが、ブルーレーベル、ブラックレーベルなどはプローサムの影響を受けトレンド色が強い。

バーバリープローサムは最も高級なラインで、クリストファー・ベイリーがデザインしている。ファッションのメンズ、レディースともにトレンドに強く影響力を持つブランド。クリストファー・ベイリーはミリタリー系の要素を取り入れることが多い。

バーバリーブラックレーベルは三陽商会が始めたものでライセンス商品にあたる。メンズラインで若者向け。スーツなど若手のビジネスマンなどに人気だったが、2000年代半ばにはお兄系の定番ブランドとなる。

バーバリーブルーレーベルも三陽商会が始めたものでライセンス商品にあたる。オードリー・ヘップバーンが若い頃ならなにを選ぶかというイメージがコンセプトの三陽商会が展開している10代後半から20代の女性向けのデザインが中心。メンズラインも展開しており、メンズでは、ブラックレーベルよりカジュアルで若者向けなイメージ。

バーバリーロンドンは紳士向けの落ち着いたファッションが特徴で、バーバリーの定番的なライン。日本では、過去、バーバリーはおじ様向けのブランドというイメージが強く、たいていはバーバリー・ロンドンのラインを指していたが、現在はよりモダンな雰囲気となっている。

公式サイト

http://www.burberry.com/