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ディーゼル：DIESEL
ブランドの始まり
1978年、レンツォ・ロッソがディーゼルを設立。
ディーゼルについて
レンツォ・ロッソ(RENZO ROSSO)は1955年イタリア北東部のパドヴァに生まれる。産業織物製造学校で教育を受け、1975年に学校を卒業。それから自分の服を作り始める。1978年、地元の幾つかの製造業者からなる団体に加わり「ジーニアスグループ」を形成。
レンツォ・ロッソとアドリアノ・ゴールドシュミッドにより、ジーニアスグループの14ブランドのうちの一つとして「ディーゼル」が誕生。(他にもここではここでキャサリン・ハムネット等の多くの有名ブランドが誕生した。)
「ディーゼル(DIESEL)」という名称は、二人によりつけられた。由来は、「世界中どこでも同じ製法で作られ、又、同じスペリングで表される言葉」だから。
1979年、初のメンズのコレクション展開。 84年、キッズライン 「Dieselito」 誕生。85年、レンツォ・ロッソがパートナーの権利を全て買い上げて、ディーゼルを完全買収し、独立。ディーゼルの完全な管理権を握る。12ブランドのうち一番愛着のあったのがディーゼルだった。信念、「世界に一つの言語とプロダクトで挑む」に基づき、五大陸全部に確実な物流ルートを引くことで拡大させる方向へ進む。89年にはレディースラインが誕生。
1991年、ブランドコンセプトである「For Successful Living」を前面に出した広告キャンペーンと共に、グローバルマーケティング戦略を展開。1994年、「55DSL」 誕生。マイアミ、サウスビーチにペリカンホテルをオープン。この時期、ディーゼルの広告戦略でJ.リンドバーグが活躍していた。
ディーゼルはライフスタイルを打ち出すコンセプトと、そのコンセプトを的確に伝えるコマーシャル戦略に優れ、カンヌ国際広告祭などさまざまなコンクールでグランプリを受賞している。また、創業者のロッソは「The Face」「Select」「Textilwirtschaft」などから企業家、ファッションの革新者として多くの賞を受賞している。
96年、ディーゼルの最初の旗艦店をニューヨーク、ローマ、ロンドンにオープン。ディーゼルのハイレンジコレクション「DieselStyleLab」が誕生。ロンドンコレクションでショーを開く。
2001年、年間総売上高が5億ユーロを超える。アマチュアミュージシャンをサポートすることを目的としたDiesel-U-Musicがイギリスでスタート。
2002年、カール・ラガーフェルドとコラボレートし、「ラガーフェルドギャラリーバイディーゼル」を展開。その他、世界中のファッションデザインスクールの学生や新卒社の為のファッションコンテストITSのサポートスタート。 2003年、ジュエリーラインをスタート。2005年、ディーゼル、NYのファッション・ウィークに初参加。
2008年、アディダスがコラボレーションを開始。これはプレミアム・ジーンズのコレクションでブランド名は「Adidas Originals Denim by Diesel」。ディーゼルのクリエイティブチームとアディダスの新しく組織されるチームがデザインを手がける。同年、「ギンザ・グラッセ」に旗艦店となる「DIESEL GINZA(ディーゼル ギンザ)」をオープンする。また、10月11日にはブランド設立30年を記念して、日本含め世界18カ国で同日開催されるメガフェスティバル 「DIESEL XXX」が開催される。
ディーゼルは自社ブランドでニューヨークインダストリーを持ち、グループ企業(主にはディーゼルの持ち株会社、オンリー・ザ・ブレイブ)を通してヴィヴィアン・ウエストウッド、ディースクエアードなどの製造、販売活動を展開している。その他、ブランド支援として、マルタン・マルジェラ、ソフィア・ココサラキ、ヴィクター＆ロルフに投資し、製造、販売などブランドの発展をサポートしている。
コメントおよび補足
ロッソのファッショングループは、傘下に置いているブランドの面々から分かるように、歴史と伝統のある老舗ブランドを傘下にするラグジュアリーグループとは異なり、モダンで新鮮。まだまだ確立されていないブランドばかりです。
傘下に置いたブランドを見る限り、デザイナーを交代させたりすることはなく、デザイナーのコンセプトを尊重しています。ルッソが考えているのはコンセプトの支配ではなく、あくまで経営的な支援や生産面のフォローといった印象を受けます。なお、支援を得た後、ウォールストリートジャーナルによると、メゾン・マルタン・マルジェラの売上は約5倍にまで上がったといいます。
