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2006年、リー・ワトキンソン(Lee Watkimson)がロサンゼルスを拠点にスタート。
当初は、ブランドの創立者であるリー・ワトキンソンと交遊のある、ミュージシャン達が顧客で、オーダーメイドで販売していた。その後、ブランドの評判は宣伝やマーケティング無しで、ほぼ口コミのみで、ハリウッドに広がった。現在もミュージシャンやハリウッドスターの顧客が多く、特にライブや、パーティー、ステージ等、特別な場面で着用されている。
2010年、ミュージシャン達限定であったオフィシャル・デザイン・ジュエリーの一般への販売を開始し、日本にも上陸した。
