ワレモコウ(吾亦紅)は、渋谷 神南のセレクトショップGARDENから「土着と渡来」の新たな文化の発信地として派生したショップ。ファッション、アート、音楽、書籍、フードのジャンルに分かれ、様々なテーマを毎シーズン提案。ドメスティックブランドを中心だが。それに限らず世界中から集めたアイテムをラインナップしている。

ショップ名の「吾亦紅(ワレモコウ)」とはバラ科の植物の名称。英語でGARDEN BURNET。「吾(われ)もこうありたい」という思いを込めて名づけられたそう。"紅"という言葉が日本の国旗のイメージで、我も紅=我々は日本人という意味も含んでいるという。