H&M(エイチ＆エム)が2013年より行ってきた古着の回収。毎日大量の布地がゴミとして埋め立てられる中、廃棄物の量を減らすことによって、ファッション業界が環境に与える負荷を少なくするとともに、水、石油、綿などの天然資源を節約しようという試みだ。

この古着回収の1周年を記念して、2014年4月10日(木)から16日(水)まで、通常古着1袋につき3000円で使用出来る500円クーポンを渡すところを、倍のクーポン券2枚、計1000円相当分のクーポンを配布する。

2014年は、古着回収で衣類から生まれ変わったリサイクル・コットンを使用したリサイクルデニムも販売され、人気商品となっているなど、環境への配慮は衆目を集めている。また2014年4月2日時点で388トンを超える古着を回収。その量は、世界のH&Mの中でも1店舗あたりで最も多い数字を示しており、日本人のエコへの関心の高さが見えるとともに、誇らしい。

古着回収は、衣料品であればブランド、状態問わず、回収の対象に。袋に入れて行けば、袋の大きさは問わない。回収された古着は、リウエア、リユース、リサイクル、エネルギーのいずれかに分類され、生まれ変わる。

また、日本では1キログラム回収するごとに、2ユーロセントずつ、Save the Children Japanに寄付を行っている。この機会に自分の着ない服や捨てるつもりの服をH&Mに持っていき、お得なクーポン券を手に入れて、環境への意識も高めたい。

【企画概要】
古着回収1周年キャンペーン
期間：2014年4月10日(木)〜16日(水)
実施店舗：日本国内のH&M全店