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2022年10月、株式会社マッシュビューティーラボのコスメキッチンが、「ミティア オーガニック(Mitea ORGANIC)」をスタート。
ミティア オーガニック(Mitea ORGANIC)は、日本のコスメブランド。コスメキッチンとファミリーマートとの協業により生まれたスキンケアブランドだ。
ブランド名の「ミティア(Mitea)」は、私＝Mine、心＝Mindを差す「Mi」と、触れる＝touchの「t」、地球＝earthから取った「ea」を組み合わせたもの。「スキンケアタイムを、自分の肌を触って、自分と向き合い、心と向き合い、自分を大事にする時間にしてほしい。そしてそれは地球に触れる時間でもあってほしい」という思いが込められている。
製品開発にあたりこだわったのは、肌にとって重要な「水」と「オイル」。保湿成分であるオーガニックブナエキスをキー成分にした、スキンケア4品目、リップ1品目の全20種類をデビューコレクションで展開する。
販路は、コスメキッチン・ビープル・メイクアップキッチンおよび、全国約16,000店舗のファミリーマートだ。
