様々なカルチャーが混在する東京・渋谷から、「New Generator Of Street Culture」をテーマに、従来の枠を超えた独自のスタイルを提案するセレクトショップ。ベイクルーズグループが運営している。

2017年4月、417 エディフィスの別業態「パルプ 417 エディフィス」として渋谷キャストにオープン。2018年4月、設立1周年を機に「パルプ」へ。2019年3月に、渋谷・神宮前に移転オープン。