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ラッシュ(LUSH)は、アジア最大規模のフラッグシップショップ「ラッシュ 新宿店」を、JR新宿駅中央東口前に2019年6月1日(土)にオープン。
フレッシュなフルーツや野菜、そして香り高いエッセンシャルオイルを使用した、ハンドメイドコスメを展開するラッシュ。日本では、シーズンごとに異なるラインナップを揃える“バスボム”を主役とした世界初となるコンセプトショップ「ラッシュ 原宿店」が2018年11月にオープンしている。
デジタルと融合したショッピング体験ができる「ラッシュ 新宿店」では、店内に設置されたデジタルディスプレイやタッチセンサーなどを利用することで、感覚的な買い物が楽しめる。ディスプレイや「ラッシュ ラボ(Lush Labs) アプリ」でパッケージの無いアイテムをスキャンすれば、その詳細情報を24時間閲覧、さらに購入も可能だ。
その他、店内ではバスボムが溶ける様子から着想を得た“バスアート”を投影し、幻想的な雰囲気をデジタルアートで創り上げている。
4フロア構成の「新宿店」では、フロアごとにコンセプトやムードが異なり、香り・照明・音楽も変化。フロア構成は以下の通りだ。
1階：メイクアップ、フラワー、フレッシュ
2階：スキンケア、ヘアケア、フレッシュ、マウス、メイクアップ、パフューム
3階：シャワー、バス、ソープ、ギフト、パーティー、スワッグ
4階：スパトリートメント
1階では、ラッシュとして初のオーガニックフラワー、新宿店限定コスメ、作り立てのフレッシュなスキンケアアイテムなどを販売し、ラッシュの最先端を発信する。
花の販売サービス「ラッシュフラワー(Lush Flowers)」では、季節ごとに異なる日本の花々を年間を通じて約100種類ほど取り揃え、環境に配慮した包装のフラワーブーケを提供。店内にはその他にも、オーガニック綿花やアボカドの鉢植え、苔玉などを並べる。
■ラッシュフラワー 販売アイテム例
・フラワーブーケ サイズにより価格が異なる
・鉢植え 1,500円(税込)
・苔玉 1,800円(税込)
新宿店限定で用意されるメイクアップアイテムは合計162種。肌トラブルを落ち着かせるアロエベラを配合したリキッドファンデーション「ビヨンド ファンデーション」や、ホホバオイルが適度な潤いをキープしてくれるフェイスパウダー「エモーショナル ブリリアンス」など、まるで“スキンケア”のようなメイクアップアイテムが揃う。
■新宿店限定メイクアップアイテム例
・ビヨンド ファンデーション 30g 全40色(31種のみ先行販売) 各3,800円(税込)＜新商品＞
・エモーショナル ブリリアンス 20g 全3色 各2,070円(税込)＜新商品＞
2階ではスキンケアやヘアケアアイテムを販売。また、ラッシュの歴代名作パフュームを年代順に並べ、香りを生み出すインスピレーションとなった書籍と共に紹介する空間「パフュームライブラリー バイ ラッシュ」も登場する。
展開されるパフュームは、ラッシュの前身である「コスメティクス・トゥ・ゴー」初期に発売された、ネロリやローズをブレンドしている「サラリウム」など。これら29種類のパフュームと書籍は購入することが可能だ。
■パフュームライブラリー バイ ラッシュ限定アイテム例
・サラリウム 100ml 27,000円(税込)
・ジャンク 100ml 12,400円(税込)
2階および3階では、4名から10名で参加し、特別な日を祝すユニークなサービス「ラッシュパーティー」も提供。店頭とオンラインで受付している。
メニューは2種類で、ハンドメイド体験と共に、ラッシュのアイテムを使ったゲームを楽しむことができる「ファン アンド ゲイムズ」と、ラッシュのスタッフと自分の肌にぴったりのスキンケアアイテムを見つける「トリート ユアセルフ」が用意されている。いずれのメニューも、風船型の「パーティー バルーン バブルバー」など「ラッシュパーティー」限定アイテムをギフトとして持ち帰ることができる。
■ラッシュパーティー ※4名から10名で参加、所要時間60分間。
・ファン アンド ゲイムズ 4,000円(税込)
・トリート ユアセルフ 4,000円(税込)
4階のスパトリートメントには、従来の個室で行う10種類のプログラムに加えて、ショップフロアの空間で行う30分間のチェアトリートメントプログラムが新登場。事前予約は9月1日(日)以降分を対象に、6月1日(土)より受け付けている。
チェアトリートメントは、フェイス、首、手、腕を合わせてケアする「フレッシュ フェイシャル」と、サウンドトラックに合わせてリズムを刻みながら全身をストレッチする「ショップ ドント ドロップ」の2種類。いずれも仕事帰りやショッピングの合間などに、気軽に立ち寄れるのが魅力だ。
また日本初上陸となる、入浴を含んだトリートメント「テールズ オブ バス」も登場する。
■チェアトリートメント
・フレッシュ フェイシャル 6,500円(税込)/施術時間30分
・ショップ ドント ドロップ 6,000円(税込)/施術時間25分
■新トリートメント
・テールズ オブ バス 22,680円(税込)/施術時間75分
