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メルシーボークー，：mercibeaucoup,

ブランドの始まり

 宇津木えりが2006-2007AWよりブランド「メルシーボークー，(mercibeaucoup,)」で東京コレクションにデビュー。

メルシーボークー，について

宇津木えりは女子美術短期大学衣服デザイン教室卒。エスモードジャポン、ステュディオベルソー(フランス)でファッションデザインを学ぶ。

日本に帰国後、株式会社ユイット(イッセイミヤケの販売・卸売会社)等幾つかの企業にてデザイナーを務めた経験を持つが一時ファッションの道から離れ、アルバイトをするなどしていた。2000年、35歳のときBIGIに入社し再度ファッションの道にカムバック。BIGIに入社後の2001年、フラボアを設立。2005年3月末、フラボアのデザイナーを辞任。

2006年、株式会社イッセイミヤケのグループ会社、A-net(エイ・ネット)のバックアップで、新ブランド「メルシーボークー，(mercibeaucoup,)」を立ち上げる。メルシーボークーはフランス語で「本当にありがとう」という意味。メルシーボークー，のブランドコンセプトは、「清く、正しく、美しく。」「きちんとしているけどちょっと笑える、主張はあるけどきどっていない」で庶民的＆遊びのあるデザインを打ち出している。

メルシーボークー，の初のショップとなる路面店を東京・北青山に8月オープン。さらに立て続けに東京・銀座に路面店、新宿ミロード店、渋谷パルコパート1、京都河原町、原宿にショップをオープンした。

ショップの内装、雰囲気は独特。京都のショップは「おばけ屋敷な店。」をテーマ。ショップエントランスの階段もアーケード型で、真っ黒な壁にで人間の顔のようなデザインが施されている。 原宿のショップは「シールな店。」がテーマでショップ一面にシールが貼られている。

メルシーボークー，はイッセイミヤケグループであるA-net(スナオクワハラ、ZUCCa、メルシーボークー，ネ・ネットなどが所属)に属している。

コメントおよび補足

カラフルなプリントや服には独特な装飾を付けたユニークなデザインで、コンセプトに「遊び」があるように、かなり独特で一つの服にさまざまなアイデアをこめています。

コンセプトに「庶民的」とありますがこれは「ゴージャスやラグジュアリーの反対に位置しているデザインと解釈します。カジュアルなユニクロのようなデザインとは全く異なり、「庶民的」＝「誰もが着るようなファッション」ではありません。ラグジュアリー(＝高級層向け)と対極にあって遊びがあり独特の主張を持つデザイン(＝庶民)を目指しているのだと思います。

そのような意味で解釈すると、ブランドのコンセプトをうまく表現したデザインになっていると思います。

ベルンハルト・ウィルヘルムも同様の考え方「遊び」を前面に出していますが、カジュアル、モード、ラグジュアリーが中心を占める中で、それに対して遊びやユニークさを表現したブランドではないでしょうか。