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まとふ 2017年春夏コレクション、ファニーモチーフに現れる日本の美意識「かわいい」

まとふ(matohu)が2017年春夏コレクションを2016年10月18日(火)、東京・表参道で発表した。 今シーズンのテーマは「うつくし」。「美しい」という意味ではなく、古語での解釈に則った「かわいい」「愛らしい」という意味合い。平安時代の『枕草子』にも「なにもなにも、小さきものは、皆うつくし」という一節が登場するほど、日本では昔からこういった美意識があったようだ。 着た人・見た人が... 続きを読む

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matohuまとふ

matohu(まとふ)は日本のファッションブランド。 ブランド名は、「纏う(まとう)」と、「待とう」からきている。ブランド名をカナ表記するとマトフだが、ブランド名「matohu」の正式な音読みはカナにすると”マトフ”ではなく”マトウ”となる。 公式サイトによると、これらのキーワードに関して下記のような説明がされており、ブランドのコンセプトにもなっている。 纏う… 日本語独自の概念。たんに服を着るだけでなく、積極的な美意識で身にまとう様子。風をはらむ動作と静かな余韻を残すたたず... (続きを読む)

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