「MARNI at H&M」の発売に向けたキャンペーンフィルムのディレクションをソフィア・コッポラが手掛けることが発表された。彼女がディレクションするキャンペーンは、フィルムの本質を捉えた印刷広告キャンペーンと同時に世界中で映画やテレビ、オンラインでも同様に放映される。

モロッコのマラケッシュで撮影されたフィルムは「MARNI at H&M」のコレクションに命をふきこみ、ムードと雰囲気に満ち溢れたショートストーリーをベースに創り出された。ソフィア・コッポラは今回の参加に関して「MARNI at H&Mの撮影は楽しかったです。ファッションを身近なものにする素晴らしいプロジェクトですし、ファッションがもたらすファンタジーを表現したいと思いました。」と語る。

「MARNI at H&M」は、H&Mがイタリアのファッションブランド「マルニ(MARNI)」と2012年春に限定コラボレーションとして発表するコレクション。メンズ、レディースともにデザインは、マルニのクリエイティブ・ディレクター コンスエロ・カスティリオーニが手掛ける。「MARNI at H&M」は2012年3月10日より(一部の国では3月8日より)世界中の260店舗て発売される。

マルニは、過去のカール ラガーフェルド、ステラ マッカートニー、ロベルト カヴァリ、コム デ ギャルソン、マシュー ウィリアムソン、ランバン、ヴェルサーチなどとの限定コラボレーションコレクションに続き、H&Mがコラボレートする最新デザイナーコラボレーションとなる。