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ヒロインメイクは、キス(kiss)などを展開する株式会社伊勢半によるコスメブランド。
「美の王国の王女、エリザベート・姫子から、人間界の美に悩める女の子たちへ、美しく輝ける美のアイテムを贈る」というユニークな世界観のもと、美の王国の掟「ヒロインはいかなる時も完璧に美しくなくては」をブランドコンセプトに様々なコスメを展開している。
マスカラやアイライナーといったアイメイク用コスメが特に人気。ベースメイクやリムーバー、アイブロウなども展開している。
価格はマスカラが1,000円＋税～1,200円＋税程度、アイライナーが600円＋税～1,200円＋税程度と手に取りやすい価格帯も魅力で、プチプラコスメブランドとして支持を得ている。
