ラブレスは2004年7月に南青山にオープン。ラブレス青山はコム・デ・ギャルソンのショップの向かい側で、表参道駅からも近く、高級ブランドの直営店やハイセンスなセレクトショップが立ち並ぶ、ファッショナブルな地区にある。

ラブレスの経営母体は三陽商会で、オープン当初は吉井雄一がラブレスのショップコンセプトや空間プロデュース、バイイングとトータルにプロデュースしていた。吉井はかつて青山のヴィンテージショップ「In the policy of truth」を運営していた。セレクトショップのディレクションを依頼されてヘッドコーチに就任していた。

地上2階・地下2階のフロア構成で、1階にはフランスの高級バッグブランドであるゴヤールの直営店が入っている。地下2階はメンズのフロア、地下1階はCDや洋書・雑誌などの販売フロアでバーカウンターが設置。地上2階はレディースのフロア。2008年8月、「ラブレス代官山」がオープン。

2009年3月、福岡の天神に「ラブレス天神」オープン。2009年9月、姉妹店のセレクトショップ「ギルドプライム(GUILD PRIME)」オープン。