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新商業施設・東急プラザ原宿「ハラカド」が、表参道と明治通りが交差する神宮前交差点に2024年4月17日(水)にグランドオープン。同時に、対面に位置する東急プラザ表参道原宿は、東急プラザ表参道原宿「オモカド」に改称する。
1960年代、原宿・神宮前交差点にあった「原宿セントラルアパート」。この場所は、当時を代表する様々なトップクリエイターたちがに集う文化創造の拠点だった。
東急プラザ原宿「ハラカド」は、かつての「原宿セントラルアパート」の文化を継承し、さらに発展させていく新しい商業施設だ。
表参道と明治通りが交差する神宮前交差点の南西角に位置し、向かいのラフォーレ原宿や斜め向かいの東急プラザ表参道原宿と肩を並べ、原宿・表参道エリアにおける新たなランドマークとして、文化の発信地となることを目指す。
東急プラザ原宿「ハラカド」では、地下1階から7階の屋上テラスまでに全75店舗が集結。施設に集うクリエイターや企業によって構成・運営されるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」を設立し、新しい文化を創造・発信していく。
表参道と明治通りに面した区画には、英国発のフレグランス ライフスタイル ブランド「ジョー マローン ロンドン(JO MALONE LONDON)」が誇る世界最大規模の旗艦店が登場。また2024年秋には「ディオール(DIOR)」の新店舗「ディオール 神宮前」もオープン予定だ。
G～1階の店舗ラインナップから、「カンロ飴」や「ピュレグミ」などでおなじみのカンロが手掛けるキャンディショップ「ヒトツブカンロ」に注目だ。通常はセットで販売している「グミッツェル」や「モフワ」を1個から購入できる“グミッツェルスタンド”が原宿店限定で設置されるほか、好きな菓子を選んで自分だけのギフトを作る「ファン＆チョイス(Fun&Choice)」を展開する。
「ハラカド」の入り口から右手に真っ直ぐ進んだ先にある文房具・雑貨店の「モレスキン(Moleskine)」は、アーティストのコラボレーションによる限定デザインのノートなどを多数展開。漫画家・さくらももこや、2023年に発売して以来好評を博している『星の王子さま』とのコラボレーションノートを取り揃えている。
「ハラカド」の入口となる階段横には、気軽に立ち寄れるフラワーショップ「オール グッド フラワーズ キオスク(ALL GOOD FLOWERS KIOSK)」がオープンする。3階の「オール グッド フラワーズ ラボラトリー(ALL GOOD FLOWERS LAB)」と連動しているのが特徴で、ラボでは装飾などに使われて本来なら捨てられてしまうような花をドライフラワーにするなど新たなアイテムとして昇華。ラボで生まれ変わったアイテムは1階のキオスク型店舗で販売するなど、循環した販売サイクルが魅力だ。店頭では花のほか、ステッカーやウォーターボトル、Tシャツなども展開される。
広島初のクラフトチョコレートショップ「リタルダンド トウキョウ(rit. TOKYO)」は、レコードやカセットテープ型のパッケージなどアーティスティックなパッケージに包まれた7インチレコードのチョコレートが魅力的。アンディ・ウォーホルやグスタフ・クリムトの作品をオマージュしたジャケット、廃墟と化した都市の作品で人気のアーティスト・東京幻想によるジャケットに彩られた、おしゃれなギフトとしておすすめのチョコレートが揃う。
