ファッションニュース > 2008年4月 8日のファッションニュース

ユニリーバが展開する男性用化粧品ブランド「ＡＸＥ（アックス）」は、2008年4月21日（月）より、「アックス　フレグランス　ボディスプレー」の数量限定商品として、『ＲＥＣＯＶＥＲ（リカバー）』『ＳＨＯＣＫ（ショック）』の２種を発売する。

「ＡＸＥ」は「クールで、セクシーで、遊び心のある」ブランドとして、2007年3月の日本上陸以来、固定観念をくつがえす「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴、および「ＴＨＥ　ＡＸＥ　ＥＦＦＥＣＴ（アックス　エフェクト）＝ＡＸＥを使った男性に女性が惹きつけられる」という大胆でユニークなメッセージを伝える広告・販促活動により成功を収めてきたもの。

今回発売する「ＲＥＣＯＶＥＲ（リカバー）」「ＳＨＯＣＫ（ショック）」は、ＡＸＥの日本展開としては初めての数量　限定商品であり、暑い夏にふさわしいさわやかなシトラス系とミント系の香り。

商品パッケージも、シトラス系にはグリーン、ミント系にはブルーをキーカラーとし、視覚的にもさわやかさを感じていただけるような大胆なデザインを採用。既存の６種類の香りに、この数量限定の2種が加わることで、「アックス　フレグランス　ボディスプレー」はこの夏、多様な香りのニーズにさらに幅広く対応するラインナップとして展開していく。

発売にあたりＡＸＥでは、「ひと夏だけの体験」をキャンペーンテーマに、南国のビーチを舞台にした新作ＴＶＣＭをはじめ、ＷＥＢ、店頭等で、４月下旬よりユニークなプロモーションを大々的に展開していく予定。