ファッションニュース > 2008年2月のニュース

ファッションデザイナーのフセイン・チャラヤンがプーマ（運営、Puma AG）の、クリエイティブディレクターに就任することが決定した。最初のコレクションは2009A/Wコレクションとなる。

チャラヤンには、ブランドをよりプレミアムなブランドに変革することで、もともとプーマの持つ技術力の高さに、ファッション性の高さを加え、ライフスタイル提案型のブランドへ移行させることが期待されている。

プーマに関わらず、このような取り組みは、近年、急速に進んでおり、スポーツ系ブランドのみならず、SPA系ブランドがファッションデザイナーとコラボレーションをするなど、商品によりプレミアムなイメージを付けることができるかが、ブランドとしての生き残りの鍵となっている。

プーマは世界3位のスポーツ用品系ブランドだが、ライバルのナイキやアディダスとの競争では、やや劣勢で、2007年、フランスの流通大手でグッチ、バレンシアガなどを傘下に抱えるＰＰＲにより買収されていた。PPRはプーマの再建を目指しており、買収時からよりファッションブランドとのコラボレーションを積極化するのではなかと言われていた。

ロイターやの報道によると、プーマは今回のチャラヤンの就任に伴い、次のようなコメントをしている。「私達は生まれ変わりたいと考えています。マスマーケットを対象として、ディスカウントストアで取り扱われる商品より、よりプレミアムな商品を提供したいと考えています。」

プーマは今後、ライバルであり、起源が同じブランド、アディダスのような、よりファッション性の強いの製品展開を目指し、ブランドの再建にとりかかる。

スポーツ系ブランド、プーマ（運営、Puma AG）が、ファッションデザイナーのフセイン・チャラヤンに対して、財務的な支援をするという噂が流れている。今回の件に関して、米ウォールストリートジャーナルは、早ければ本日にも提携のアナウンスがされると報じている。

チャラヤンは、デビュー以来、デザイン面では高い評価を受けていたが、ファッションブランドの成長において必要不可欠となる、マーケティング面での成功に苦労していた。資金難をクリアするためか、キャットウォークのショーの代わりに、アートギャラリーでビデオを用いたショーなどを開催していた。

そのような背景から、ここ最近、チャラヤンはブランドの運営、成長のためにバッカー(ブランドの支援者)を探していると言われてきた。

なお、財務的な支援をする際に、プーマとチャラヤンのコラボレーションブランドを発表するかは、現在のところ不明確とされている。

プーマは過去に、アレキサンダー・マックイーンとコラボレーションで、約10万円するハイエンドのスニーカーを発表している点、またプーマの親会社として、グッチなど数多くのファッションブランドを傘下に抱えるＰＰＲ社がついていることから、プーマとチャラヤンのコラボレーションは支援が決定した場合、非現実的な話ではない。

アディダス（アディダス　ジャパン株式会社が、2008年4月18日（金）、六本木ヒルズ（東京都港区六本木6－4－1）にアディダス直営店「アディダス　パフォーマンスセンター六本木ヒルズ」（Ｂ1Ｆ）、「アディダス　オリジナルスショップ　六本木ヒルズ」（１Ｆ）を同時オープンする。

今年５周年を迎える六本木ヒルズは、「都市型生活のための７つの要素」を掲、そのひとつに「生活におけるファッションとスポーツの関係性の向上」というテーマを設定している。その取り組みとアディダスの持つスポーツとファッションの要素が合致し、今回の出店に至った。

「アディダス　パフォーマンスセンター　六本木ヒルズ」では、ステラマッカートニーとの共同開発でスポーツとファッションの融合を実現させた「アディダス　バイ　ステラマッカートニー」や、今年の1月から展開されているメンズの新ライン「アディダス　プレミアムスタイル」、洗練されたポルシェデザインとアディダスの革新的なテクノロジーが融合した「ポルシェデザイン　スポーツ」などをセレクトする。

さらに、専門家が一人一人の足型・サイズや走行パターンを計測・分析・カウンセリングし、好みのカラーを選んでカスタムメイドする、「ｍｉ　ａｄｉｄａｓ（マイ　アディダス）」を国内初の店舗常設させ、アディダスの中でも、よりプレミアム性の高いアイテムを充実させる。

その他、「テーラーメイド－アディダスゴルフ」が共同出店し、ゴルフシューズ、ウェア、ギアなども同時に購入できる。店内にはパッティンググリーンに加え、フィッティングも可能な本格的な試打室も完備し、最適なクラブを選ぶことが可能となる。

「アディダス　オリジナルスショップ　六本木ヒルズ」は、「Ｃｅｌｅｂｒａｔｅ　Ｏｒｉｇｉｎａｌｉｔｙ（セレブレイト・オリジナリティ）」のブランドメッセージのもと、自由な自己表現を探求し楽しめる新しいショップデザイン。

アスリートのために生み出されたプロダクトを、現在のファッションにあわせてよみがえらせた「アディダス　オリジナルス」の新しいスタイルの直営店として展開する。今年２月より展開されているディーゼルとの共同開発によるプレミアムデニムのコレクション「アディダス　オリジナルス　デニム　バイ　ディーゼル」も取り揃える。

アディダス　ジャパン株式会社の代表取締役パスカル・マルタンは、「アディダス　ジャパンは、今年で設立１０周年を迎えます。そのような記念すべき年に、都内でも有数の高感度エリアとして知られる六本木の文化・情報発信の'街'六本木ヒルズにアディダス直営店をオープンする事が出来て、大変嬉しく思っています。世界のブランドが集まるこの六本木ヒルズに、スポーツ　ブランドの代表として、より多くの皆様に、スポーツとふれあい、スポーツの楽しさを知ってもらい、アディダスの世界観を体験してもらいたいと思っています。また、今年で５周年を迎える六本木ヒルズが掲げる『都市型生活のための７つの要素』のひとつである"生活におけるファッションとスポーツの関係性の向上"をサポートしていけたらと思っています。」と述べている。

◆「アディダス」に関するお問合せ先◆

アディダス　ジャパン株式会社（電話受付９：３０～１８：００）
アディダスコールＴｅｌ：０１２０－８１０－６５４、携帯・ＰＨＳからは、０３－５９５６－８８１４
アディダス　ウェブサイト　http://www.adidas.co.jp/shop

[プレスリリースを参考]

米映画界最高の栄誉、アカデミー賞の第80回発表・授賞式が24日、米ロサンゼルスのコダックシアターで開かれた。今回はアカデミー賞のファッションに注目してスターのファッションを紹介。

映画「エディット・ピアフ～愛の讃歌～」でエディット・ピアフの人生を演じ、主演女優賞を受賞した、マリオン・コティヤール（Marion Cotillard）はジャンポール・ゴルチエの白いドレス。「人生に感謝、愛に感謝します。この街には、本当に天使がいるみたいね」というスピーチが感動的で話題となった。

「フィクサー（Michael Clayton）」で助演女優賞を受賞したティルダ・スウィントン（Tilda Swinton）はランバンのブラックドレス。

主演・助演とダブルでノミネーションを受けたケイト・ブランシェット（Cate Blanchett）はドリス・ヴァン・ノッテンのドレス。花のビーズとストーン刺繍が印象的なホールタータイプのドレス。式中は司会のジョンスチュワートに妊娠中であることをジョークのネタにもされて、ささやかな笑いを取ったケイト・ブランシェットは、大きなおなかを優しく包み込むようなボリュームのあるドレスだった。

ファッションアナリストの評価が高かったのが、モデル出身の女優、ハイジ・クラム（Heidi Klum）のジョンガリアーノのドレスだった。

逆にワーストドレッサーと、至るところで評されているのが、主演男優賞を受賞したダニエル＝デイ・ルイス（Daniel Day-Lewis）の奥様で、女優のレベッカ・ミラー（Rebecca Miller）で、不名誉な称号を得ている。

■その他のアカデミー賞ファッション

ペネロペ・クルス（Penelope Cruz）　　　 シャネル（オートクチュール）
アン・ハサウェイ（Anne Hathaway ）、ジェシカ・アルバ（Jessica Alba）マルケッサ
ジェニファー・ガーナー（Jennifer Garner）　オスカー・デ・ラ・レンタ
キャメロン・ディアス（Cameron Diaz）　 クリスチャンディオール
エイミーアダムス（Amy Adams）　 プロエンザスクーラー
ニコールキッドマン（Nicole Kidman） バレンシアガ

現地時間の2月24日（日本時間では2月25日）、ハリウッドのコダック・シアターにて、映画の祭典、第80回アカデミー賞授賞式が開催され、ジョエル、イーサンのコーエン兄弟監督の「ノーカントリー」が最優秀作品賞他、最多の4部門を受賞した。コーエン兄弟は作品賞、監督賞、脚色賞を受賞し、主要部門を席巻した。

スペイン人俳優初の助演男優賞を受賞となったハビエル・バルデムは、「俺にあの役が出来ると思うくらいクレイジーでいてくれたコーエン兄弟に、ありがとうと言いたい。それに、史上最悪な髪型にしてくれたことにもね。」と冗談交じりで語りながら、最後に母親に、スペイン語で「このオスカーはママ、家族、スペインのものだ」といった感謝を述べた。

「ノーカントリー」同様に最多の8部門にノミネートされていた、ポール・トーマス・アンダーソン監督の「ゼア・ウィル・ビー・ブラッド」は、主演男優賞（ダニエル＝デイ・ルイス）、撮影賞を受賞した。

ダニエル＝デイ・ルイスの主演男優賞受賞は、1989年の「マイ・レフトフット」以来、今回で2度目。89年のマイ・レフトフットから合計9本の映画に出演し、アカデミー主演男優賞に4回ノミネートされ、2回受賞するという偉業を成し遂げた。デイ・ルイスは、入念なリサーチと役作りが有名で、世界中の俳優から尊敬されている。

主演女優賞を受賞は、「エディット・ピアフ～愛の讃歌～」でエディット・ピアフの人生を演じ、マリオン・コティヤールが受賞。「人生に感謝、愛に感謝します。この街には、本当に天使がいるみたいね」という、涙が溢れそうな表情でのスピーチが感動的だった。助演女優賞はフィクサーのティルダ・スウィントンが受賞している。

今回のアカデミー賞の俳優部門は、ダニエル・デイ・ルイスとティルダ・スウィントンがイギリス出身、マリオン・コティヤールがフランス、ハビエル・バルデムがスペインと俳優すべてが欧州出身という非常に珍しい結果となった。

ファッション関連の衣装デザイン賞は「エリザベス：ゴールデン・エイジ」が受賞。その他では、ボーン3部作の最終話で、批評家からも高く評価されているスパイ映画「ボーン・アルティメイタム」が、編集賞、音響賞など3部門を制し、「ノーカントリー」に次いで3部門の受賞となった。

日本人では唯一、辻一弘が、コメディー映画「マッド・ファット・ワイフ」の特殊メーキャップを担当して、メーキャップ部門でノミネートされていたが、惜しくも受賞を逃した。

■主な受賞リスト

「ノーカントリー」
・作品賞
・監督賞（ジョエル＆イーサン・コーエン）
・助演男優賞（ハビエル・バルデム）
・脚色賞

「ゼア・ウィル・ビー・ブラッド」
・主演男優賞（ダニエル・デイ＝ルイス）
・撮影賞

「ボーン・アルティメイタム」
・編集賞
・音響賞（編集）
・音響賞（調整）

「エディット・ピアフ～愛の讃歌～」
・主演女優賞（マリオン・コティヤール）
・メイクアップ賞

「フィクサー」
・助演女優賞（ティルダ・スウィントン）

「ＪＵＮＯ／ジュノ」
・オリジナル脚本賞

「エリザベス：ゴールデン・エイジ」
・衣装デザイン賞

「つぐない」
・音楽賞

「ONCE　ダブリンの街角で」　(曲名)　Falling Slowly
・歌曲賞　

「レミーのおいしいレストラン」
・長編アニメ賞

「ヒトラーの贋札」（オーストリア）
・外国語映画賞

「「闇」へ」
・長編ドキュメンタリー賞

「スウィーニー・トッド　フリート街の悪魔の理髪師」
・美術賞

「ライラの冒険　黄金の羅針盤」
・視覚効果賞