 |
中国・北京市内で29日、地元デザイナーによるレディースウェア・ファッションショーが開かれた。
中国には近年多くの外資系ファッションブランドが進出。最近進出したスウェーデンのH&Mも現在売上が順調に伸びている。
住民の可処分所得増加が著しい中国市場への進出を拡大中。高級ブランドは上海、北京、広州のような主要都市だけでなく、杭州、蘇州などにも店舗を展開している。その中で、地元デザイナーやメーカーは、国産ブランドの成長と発展に苦戦を強いられている状態。今後中国のファッションブランドをどのように伸ばしていくかが問題となっている。
一方で工場から不正に横流しされるブランドが後をたたず、アウトレットモールなど様々な場所で取引がされている。ヨーロッパ系のブランドのみならず、日本のメーカーもかなり被害を受けている。
公正な商品取引、外資系との競争が中国ファッションの成長の鍵になりそうだ。
中国に進出したスウェーデンのアパレルブランドH＆Mが、開店以来の快進撃を続けている。今年3月に香港、4月には上海で2か所、いずれも直営の大型直営店が商業地の目抜き通りに相次いでオープン。これまでH＆Mはヨーロッパやアメリカでしか買えなかったため、3つのニューショップは大きな注目を集め、開店当日の朝は長い行列ができた。中国の大型連休もはさみ、混雑ぶりは5月も衰えを見せていない。
上海の出店に合わせ、オーストラリア出身の人気歌手カイリー・ミノーグがデザイン製作に協力したビーチウエアの新シリーズが世界に先駆けて登場した。その他、歌手マドンナとコラボレートした商品にも注目が集まった。
開店の前日に開催されたイベントパーティーでは、カイラー・ミノーグがゲスト主演。会場はスワロフスキー・クリスタルが散りばめられた。
去年の売上高は約1兆8900億円の巨大アパレル企業H＆Mは来年、いよいよ日本に進出をはたす。日本における影響も大きくなるであろう。
国際的な議論となっている「やせ過ぎモデル問題」を巡って、イギリスファッション業界が健康に関するガイドライン設立のための調査を開始。
ガイドラインはModel Health Inquiry（モデル健康調査）によって、9月に開催予定のロンドン・コレクションへ向けて作成される。調査団体によると、「サイズから懸念される健康問題」に対応するためのもの。
調査では、ロンドン・コレクションに出場するモデルの健康維持のために、どのような取り組みが行われているのかなどを調べ、体重・サイズの測定を強く奨励していく。さらにニューヨークやパリ、ミラノ、マドリッドといったファッション界において代表的な都市でもケーススタディを実施する。調査メンバーは、モデルのマネージャー、デザイナー、トップモデルら。
以前、イギリスのファッション業界は、「痩せすぎモデル」の起用を禁止したイタリアとスペインの後追いはしない姿勢を見せていたが、ロンドン・コレクションを主催するイギリスファッション協会は、今年2月に開かれた秋冬コレクション開催の1週間前、デザイナーたちに16歳以上で「健康的な」モデルを起用するように求めるなど最近になって痩せ過ぎモデル問題に取り組む姿勢を見せていた。
ここ最近デニム・ジーンズ界を席巻していたのはスキニーだったが、今年の春夏からはスキニーとは逆のバギーが流行しそうだ。
まず欧米のセレブがバギーデニムを一足先にとりいれたことがきっかけ。ファッションに敏感なファッショニスタたちがバギーデニムを自分たちのスタイルで履いたことで、これまでのスキニー一辺倒だったデニム・ジーンズ事情も変化があらわれた。
バギーは極太なものからゆったりしたリラックススタイルのものまで、バリエーションに富んでいる。スキニーが「美脚・脚長効果」と言われていたが、バギーも、トップスとのコーディネートや、シルエットなどによって十分“美脚・脚長効果”がある。全体でのバランスをうまくとるのがポイント。
欧米のプレミアムデニムブランドはすでにバギーデニムを多く出しており、伊勢丹新宿本店でも２月に扱い始めたところ、ジーンズに占める売り上げシェアが１５～２０％に達した。最近では街中でバギーデニムを履いている人を見かけることがある。これから、スキニーやブーツカットなどとともに、定番商品となるだろう。
