アバクロンビー&フィッチ

アバクロンビー&フィッチ：Abercrombie&Fitch

ブランドの始まり

1892年、アメリカのニューヨークで創業

アバクロンビー&フィッチについて

アバクロンビー＆フィッチ(Abercrombie&Fitch,アバクロンビー・アンド・フィッチ)は、アメリカの大手カジュアルファッションのブランド。通称アバクロ。レディース、メンズ、子ども服とトータルで展開するブランドで、10代に絶大な支持を得ている。デザイン性、製品全体のクオリティも高く、全体的にストリートの要素を持ち合わせている。素材に関しては、カシミア、ピマ・コットン、レザーなどの中でも上質なものを使用することをスローガンに掲げている。

創業時は、キャンプ、狩猟、釣りなどアウトドア関連の用品を販売していた。1904年、現在のブランド名でもあるアバクロンビー&フィッチとなっている。ブランド名は、創業者のデイビット・T・アバクロンビーと後に経営に参加するエズラ・フィッチの名前から由来している。

ケネディ元大統領、スタインベック、キャサリン・ヘップバーン、ヘミングウェイが顧客につくまでになるが、60年代後半から70年代あたりに経営問題を抱える。

88年、リミテッド社(現リミテッド・ブランズ社)がアバクロンビー＆フィッチを買収。92年、マイケル・ジェフリーズがCEOに就任。ここから「カジュアルラグジュアリー」を掲げ、ライフスタイル型のブランドとして方針を転換。20代前半をターゲットにし、ヴィンテージの要素などより若々しいスタイルを取り込んだカジュアルブランドに方向転換。この戦略が成功し、ブランドは急激に成長、アメリカを中心に店舗を拡大、ニューヨーク証券取引所に上場する。

2009年、アバクロンビー&フィッチのアジア第1号となる旗艦店を銀座にオープン。

現在はアメリカの他、カナダ、イギリスなどに進出している。

アバクロンビー&フィッチのライン

「ホリスター (Hollister Co.)」セカンドラインで14-18歳が客層
「ルールナンバー925 (Ruehl No.925)」22-35歳が客層のという姉妹ブランド、
「ジリーヒックス (Gilly Hicks)」下着
「アバクロンビー(Abercrombie)」子ども服

コメントおよび補足

日本では、過去出店する計画がありましたがなくなってしまったようです。2009年の後半に日本の銀座出店する計画があることがプレスリリースにて発表されています。

アメリカ国内では、しばしば西海岸のGAPと比較され東海岸を代表するブランドと言われています。GAPというと日本ではユニクロが当てはまりそうですが、ユニクロというよりはアルフレッドバニスターなどを運営するアバハウスインターナショナルなどに近い存在なのではないでしょうか。