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ZARA：ザラ

ブランドの始まり

 1975年、インディテックス・グループがスペインのラ・コルーニャに1号店をオープン。

ZARAについて

スペイン、ラ・コルーニャ発祥のアパレルブランド。70カ国以上、4000店舗以上を展開する世界的流通大手インディテックス・グループのコアとなるブランド。

自社で製造から販売までを一括して管理するSPA業態をとっている。ZARA同様に日本で人気のあるユニクロ、GAP、H&Mなども同様の業態。

トレンドを意識した豊富なラインナップとが特徴で、製造過程を徹底的に効率化して短期間で商品を入れ替えている。独自のマネージメントモデルは、革新性と柔軟性を軸として、上質なデザインでありながら市場のニーズにすぐに答えることを可能とし、これにより世界的な成功を収めている。

選任のデザイナーがデザインするがトレンドを見極めて、企画、店舗に並ぶまでが短く、早いサイクルとなっているため在庫の軽減につながり、非常に効率的な経営をしている。また、顧客のニーズを店舗がくみ取り、デザイナーに伝え、さらに商品として展開していく仕組みも確立しており、トレンド商品を販売までのスピードが速い。このような取り組みにより、今後トレンドセッターになる可能性をも秘めている。

ZARAは世界70カ国以上に1500店舗以上を抱え、レディス、 メンズ、キッズなど幅広くアイテムを取り揃えており、トータルコーディネートを強みとしている。

コメントおよび補足

ZARAは、いわゆるSPA業界の安売りブランドとは異なり、ブランドとしての価値を非常に重要視しており、値段の割りに安いといったイメージはなく、若者にとってオシャレなブランドとしてのブランディングを実現しているといえるのではないでしょうか。質の割りに値段が安く、通常ブランド品なら5万～6万円はする価格帯のジャケットがザラ(ZARA)であれば1万円～2万円で購入できます。